Le slonn slí beatha tomhaltóra buailimid le chéile go minic i bplé, sna meáin, ach i gcaint na ngnáthdhaoine freisin. Meastar gur “mallacht” na linne seo a mairimid. Tá sé ionann is dá mbeadh ár bhfíorluachanna caillte againn agus ár sonas á lorg againn maidir le tomhaltas earraí agus seirbhísí. Ach an bhfuil sé amhlaidh i ndáiríre?

• Le marcáil "CONSUMPTION LIFESTYLE" tháinig eacnamaí agus socheolaí Mheiriceá Thorstein Veblen chomh luath le 1899. Bhí sé eacnamaíoch an tuairim go bhfuil ceannach agus tomhaltas earraí tairbheach don tsochaí. Cé go raibh an dúil i leith earraí agus seirbhísí nach raibh ann ach riachtanas uileláithreach ar fud na staire, baineann sé go díreach le hiarmhairtí na réabhlóide tionsclaíche.
• Nuair a bhí meaisíní agus eagraíocht oibre i gceannas Ag deireadh an naoú haois déag chun táirgiúlacht a mhéadú, bhí earraí tomhaltóra níos inacmhainne. Thug Veblen faoi deara an t-ardú éileamh ar earraí ag eascairt as staid airgeadais fheabhsaithe agus cumhacht ceannaigh meánranganna agus ranganna uachtaracha atá ag teacht chun cinn san Eoraip, rud a thug air sin a aithint bíonn claonadh ag an tsochaí earraí a ithe ar mhaithe lena dtomhailt féin.
• Tá dlúthbhaint ag an tomhaltacht s Veblenový coincheap an tomhaltais flashy, faoina ní ar a n-áisiúlacht atá an chúis le hearraí agus seirbhísí a fháil, ach san iarracht saibhreas agus stádas sóisialta a thaispeáint.

Tomhaltas flashy

Tomhaltas iontach = earraí agus seirbhísí a fháil chun saibhreas nó stádas a thaispeáint go poiblí. Veblen ina leabhar Teoiric an ranga leisciúil (ó 1899) Díríonn sé ar ghné shoiléir aicme uachtarach nua-fhoirmithe dheireadh an naoú haois déag agus meánaicme nua an fhichiú haois atá ag teacht chun cinn, a carnann earraí agus seirbhísí só chun críche soiléire, is é sin gradam, saibhreas agus stádas sóisialta a thaispeáint.

• Tá rún an bhróid seo i gcodarsnacht le soláthar earraí agus seirbhísí mar gheall ar a luach féin nó an aidhm a bhí beartaithe ar dtús. Suimiúil go leor, go is féidir tomhaltas iontach a bheith ann i ngach aicme socheacnamaíoch, ón gceann is saibhre go dtí na daoine is boichte. Is féidir leat rudaí a fháil a léiríonn stádas sóisialta in aon timpeallacht shóisialta. Má dhírímid ar ghné na “tomhaltais”, ansin Tagraíonn tomhaltas Showy d’earraí a fháil agus a thaispeáint nach gá, agus baineann sé go príomha leis na meánranganna agus na hardranganna, a leagann síos patrúin iompraíochta agus tomhaltais shóisialta a ndéanann daoine eile aithris orthu.

• Tugann tomhaltas Flashy mar a thugtar air "Cáin só"a ardaíonn praghas earraí agus seirbhísí a feidhmíonn sé go príomha mar léiriú ar thionchar chun brabúis a ardú agus saibhreas a athdháileadh gan mórán caillteanais do thomhaltóiría dhéanann siopadóireacht mar gheall ar a stádas agus ní mar gheall ar riachtanas.

Téann bealach maireachtála an tomhaltóra níos faide fós agus tugann sé le tuiscint gur maith an rud é do bhaill na sochaí páirt a ghlacadh i gcaiteachas agus i dtomhaltas leanúnach, ní amháin d’fhonn a stádas sóisialta a choinneáil, ach freisin toisc go dtiomáineann siad inneall an gheilleagair, rud a chuireann le forbairt earraí tomhaltóra. Mar thoradh ar thionchar stíl mhaireachtála an tomhaltóra ar shochaithe an Iarthair d’fhorbair gnóthais láidre agus geilleagair ollmhóra, ach tá spleáchas méadaithe ar chreidmheas agus ar fhiach freisin.

Agallamh le Marcela Hrubošová faoi chúrsaí airgeadais do RAdost

Leid do leabhar ó r-shiopa Cruinne Sueneé

Marcela Hrubošová: Tuáille do ghnó rathúil

An leabhar le Marcela Hrubošová Tuáille do ghnó rathúil tugann sé léargas iomlán uathúil duit ar a bhfuil i ngnó. Is “tarraingt” fíor-scoile é an leabhar: tá na rudaí riachtanacha go léir ann a chaithfidh a bheith ar eolas agat agus pas a fháil iontu chun pas a fháil go rathúil sa tástáil ar a dtugtar “do ghnó féin” agus fós taitneamh a bhaint as an bpróiseas iomlán go han-mhaith.

Tuáille do ghnó rathúil